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电竞第一股萎靡不振!半年亏损4770万美元,曾被誉游戏界的苹果

82人参与 |  2020年03月23日 19:33|  作者:   |  评论:0
  摘要  

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近几年对我国电子竞技爱好者来说是激动人心的数年,不仅仅是多次热门项目的冠军夺取,还有电竞市场的巨大变化。除了显卡、CPU等大件在性能上的大突破,键盘、鼠标等外设市场产品的细分也愈发明显。

作为上市时的“电竞概念第一股”,在港股上市的雷蛇如今的市场却显得有些尴尬。一直以来,雷蛇被市场誉为游戏界的“苹果”,品牌定位高端,而且累积了一群忠诚度极高的用户。如今,深耕游戏领域的雷蛇,在笔记本电脑领域直面财大气粗的各大个人计算机厂商的冲击,在外设领域也承受着大大小小的行业玩家竞争。自2018年7月开始,已经连续亏损3年的雷蛇便持续不断地进行回购,也确实在一段时间内起到了稳定股价的作用,然而近日股价跌破1元大关至0.97元,创历史新低。

2018年全年业绩报告显示,雷蛇集团营收达7.124亿美元,同比增长达37.6%;集团净亏损额同比大幅收窄41.0%,降低至9,790万美元。据最新公布的2019年上半年业绩报告,雷蛇集团收益同比增长30.3%至3.57亿美元,服务业务显著增长110.5%至3,570万美元,亏损净额减少至4,770 万美元。从雷蛇财报的“销售成本”一项可以看出,虽然雷蛇的总营业额在持续增加,但其销售成本也在同比例增加,未对盈利产生任何贡献。

从移动端到PC端,雷蛇作为全球最大的游戏设备公司之一,产品涵盖范围极广。在美国加州成立之初,雷蛇主要针对网络游戏和竞技型第一人称射击(FPS)游戏提供系列配套产品,包括笔记本电脑、智能穿戴设备、耳机、鼠标、键盘等。如今雷蛇新增了手机游戏手柄、5G 路由器、超高性能桌面游戏系统和模拟竞速等产品,甚至还有电竞能量饮料、水壶等电竞相关物品。

与大多数公司创始人不同,雷蛇的掌门人陈民亮本身就是一个“网瘾少年”,在游戏界拥有全球各地近千万粉丝追随,被称为“雷蛇头号玩家”。对粉丝亲和的陈民亮面对采访时总是霸气十足,曾对媒体说“我们是游戏界的军火商,从不在游戏产业中碰运气”,在中低端产品占比最高的市场里依旧坚持“宁做艺术不卖垃圾”。

1、顶尖律师沉迷游戏,转行做鼠标

陈民亮1977年出生在新加坡,是一名新加坡籍华人。父亲是房地产顾问,母亲是全职家庭主妇。家中4个孩子里陈民亮最小,哥哥陈民汉是一名杰出的医生,两名姐姐分别为家庭医生与律师。

陈民亮从小痴迷电子游戏不爱读书,五、六岁时候就开始用老爸的电脑打游戏,因此考试经常不及格,甚至差点留级。打游戏最疯狂的一次,陈民亮三天三夜不睡觉,猛喝咖啡因饮品提神持续攻克。但有趣的是,陈民亮在面临关键考试时从来不掉链子,总能以优异成绩顺利过关。

在新加坡,只有最优秀的学生才能考上法律专业,陈民亮正是毕业于新加坡国立大学法律专业,并且以优异的成绩通过新加坡律师协会的资格认证考试,进入亚洲最顶尖的科技法律师事务所之一的斯通律师事务所,成为一名职业的科技法/知识产权律师。工作后,陈民亮依旧是一名游戏爱好者。

有次在玩射击类电脑游戏《雷神之锤》时,陈民亮通过聊天认识了罗伯特•克拉考夫(Robert Krakoff),当时克拉考夫正创业开发高DPI的传感器,但这项技术在汽车上的运用并不理想。

那时市场上还没有游戏鼠标,玩家受鼠标灵敏度、手感等影响,总是无法完美发挥实力。针对这一痛点,陈民亮建议克拉考夫将传感器技术应用到鼠标上去。1999年,Boomslang(布斯朗悍蛇)在两人的共同开发下问世,这是全世界首款专业游戏鼠标,高达2000的DPI是市面上最好鼠标的5倍,即便售价高过100新元,还是卖到断货。

好景不长,2000年互联网泡沫迅速席卷美国,受众太小的雷蛇母公司krna也未能幸免,很快宣布倒闭。陈民亮面临选择,放弃雷蛇,还是放弃待遇与社会地位极高的律师职务。

陈民亮做出决定,辞职远赴美国,正式接管雷蛇。2005年,陈民亮用手上仅有的一点积蓄,买回了雷蛇的品牌所有权,并在美国加州的圣地亚哥成立雷蛇公司。就像名字寓意的那样,普通的鼠(标)不是“蛇”的对手,雷蛇鼠标受到全球电脑游戏玩家的青睐。

2、小鼠标疯狂吸金,雷蛇开始转型

在一个鼠标不超过50元的年代,雷蛇的鼠标卖价上千元,单款爆卖千万个。陈民亮靠着自己对产品的理解和体验吸引了大批粉丝,用极致炫酷的设计,开创出游戏外设这个全新市场。一旦出新品,粉丝连夜排队购买,连T恤也同样会被疯抢。

从游戏鼠标开始,雷蛇慢慢发展出了游戏耳机、游戏键盘、游戏笔记本,再到后来的游戏软件平台,雷蛇公司不再满足于只做小众高端品牌,开始布局产业线。

2014年雷蛇收购了北美手机制造企业Nextbit Robin,陈民亮也在此时公开表示世面上的iPhone和Android手机都无法让他作为一个游戏玩家而感到满意,雷蛇要做自己的手机产品。

2015年雷蛇收购主打Android生态系的低价游戏机开发商OUYA,收购内容包含软件、应用程序商店、超过1000款游戏,及技术开发团队,并把硬件与OUYA创办人Julie Uhrman排除在外。

2016年10月收购高端影音系统商Slot Speaker Technologies,交易完成后,Razer Tone改名THX Ltd.。

2017年1月,雷蛇收购曾推出无限量云端储存功能手机的Nextbit,包含该公司旗下的30名员工。也是在这一年,雷蛇正式在香港成功上市,估值高达50亿美金,堪称最强科技新股。在当时更是受到了华人首富李嘉诚的青睐。

2018年4月,雷蛇收购东南亚电子支付平台MOL Global余下全部已发行股本约65.1%,合新台币约18.3亿元。加上原本持有的34.9%股份进行合并,MOL Global成为雷蛇的全资附属公司。

3、云游戏本质上或许更利好内容研发商

从雷蛇的发展历程可以看出,当“小众化”的电竞产业不断向大众化迈进时,竞争对手林立的雷蛇被迫踏上艰辛的转型之路。券商研报透露,雷蛇与Sheng Siong及富卫(FWD)等组成财团,已提交新加坡金管局颁发的全数字银行牌照的申请,雷蛇拥有该财团60%的股权。申请结果将于2020年年中公布,全数字银行牌照需要15亿新加坡元的资本。公司也表示,凭借在千禧一代中建立的品牌优势、全球布局及电子支付平台,Razer Fintech将通过建立全球首家青年银行,使其金融科技领域扩展至数字银行服务。

3月20日消息, 据雷蛇公司创始人陈民亮推特,雷蛇(Razer)公司正在竭尽全力把一些雷蛇已有的生产线改成产口罩生产线,并希望在全球捐献100万只。陈民亮说,雷蛇已经与新加坡当局取得联系,捐赠第一批货物。该公司在世界各地的18个办事处也就捐款问题与地方政府和卫生当局联系。陈民亮说,这一步是Razer将采取的“多种措施中的第一步”。

有研究指出,在2019年,全球游戏市场超过1500亿美元,并有25亿活跃用家。据《2019年中国游戏产业报告》,2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元,同比增长7.7%;中国游戏用户规模达到6.4亿人,同比增长2.5%。我国电子竞技市场已成为世界范围内最具影响力且最具潜力的电竞市场,外设市场作为构成电子竞技市场的重要部分,高端设备仍然具有市场潜力。

云游戏本质上,或许更利好内容研发商。云游戏带来的最大变化就是游戏体验的提升和硬件设备的解放。因为在云游戏场景下,玩家不需要具备强大图形运算和数据处理能力的游戏终端。所以随着云游戏时代的逐步临近,游戏行业更偏向内容精品化,头部的内容研发商优势将会放大,而像雷蛇这样的硬件提供厂商竞争力反而会有所下降。

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